Một chiến dịch Marketing thành công trên nền tảng video ngắn đòi hỏi thương hiệu phải lựa chọn đúng định dạng hiển thị. Việc thấu hiểu các hình thức quảng cáo trên TikTok kết hợp cùng dịch vụ quảng cáo đa nền tảng sẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận chính xác khách hàng tiềm năng, tối ưu ngân sách và bứt phá doanh số bán hàng nhanh chóng. 

Vì sao doanh nghiệp nên Chạy Ads TikTok?

Vì sao doanh nghiệp nên Chạy Ads TikTok? Các hình thức quảng cáo trên TikTok

TikTok đã trở thành nền tảng giải trí kết hợp mua sắm bùng nổ mạnh mẽ. Việc triển khai các chiến dịch Ads trên nền tảng này giúp doanh nghiệp tiếp cận hàng triệu người dùng trẻ năng động, tạo ra cơ hội bứt phá doanh thu vượt bậc.

• Lượng người dùng khổng lồ: Tiếp cận tệp khách hàng tiềm năng quy mô lớn với thời gian sử dụng ứng dụng trung bình cao mỗi ngày.
• Thuật toán phân phối thông minh: Đưa nội dung đến đúng đối tượng có hành vi phù hợp mà không phụ thuộc quá nhiều vào lượng theo dõi của tài khoản.
• Đa dạng format sáng tạo: Doanh nghiệp dễ dàng áp dụng các hình thức quảng cáo trên TikTok để tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi cho từng ngành hàng.

>> Xem thêm: Agency xây kênh TikTok uy tín tiếp cận hơn 1 triệu khách hàng 

Các hình thức quảng cáo trên TikTok phổ biến

Để đáp ứng các mục tiêu Marketing khác nhau từ nhận diện thương hiệu đến thúc đẩy bán hàng, TikTok cung cấp hệ sinh thái Ads vô cùng đa dạng. Việc nắm rõ các hình thức quảng cáo trên TikTok giúp nhà bán hàng dễ dàng phân bổ ngân sách hợp lý cho từng giai đoạn của chiến dịch truyền thông.

In-feed Ads – Form quảng cáo tự nhiên trong luồng Video 

In-feed Ads TikTok là gì?

In-feed Ads là dạng video quảng cáo xuất hiện tự nhiên giữa các video chuẩn organic trong luồng lướt “Dành cho bạn” (For You Page) của người dùng. Đây là một trong các hình thức quảng cáo trên TikTok phổ biến nhất, cho phép chèn nút kêu gọi hành động (CTA) dẫn trực tiếp về Landing Page, TikTok Shop hoặc ứng dụng di động.

Ưu điểm:

• Giao diện thân thiện, xuất hiện tự nhiên nên không gây cảm giác khó chịu hay ngắt quãng trải nghiệm giải trí của người dùng.
• Cho phép người xem tương tác trực tiếp (thả tim, bình luận, chia sẻ) giúp tăng tính lan truyền cho chiến dịch.
• Chi phí linh hoạt, dễ dàng thiết lập và tối ưu hóa ngân sách theo từng giai đoạn triển khai.

Nhược điểm:

• Người dùng có thói quen lướt nhanh, dễ dàng bỏ qua trong 2 giây đầu tiên nếu thông điệp không đủ hấp dẫn.
• Độ cạnh tranh hiển thị cao do đây là dạng Ads được nhiều nhà bán hàng sử dụng nhất.

Spark Ads – Form quảng cáo tối ưu từ video bài đăng gốc 

Spark Ads – Một hình thức quảng cáo TikTok

Spark Ads là định dạng quảng cáo đặc quyền cho phép thương hiệu tận dụng lại các bài đăng gốc (Organic Posts) từ tài khoản cá nhân, tài khoản doanh nghiệp hoặc video của KOC/KOL để chạy quảng cáo. Mọi tương tác, lượt thích và lượt theo dõi phát sinh từ chiến dịch triển khai các hình thức quảng cáo trên TikTok dạng Spark Ads sẽ được cộng dồn trực tiếp vào video và tài khoản gốc. 

Ưu điểm:

• Nhờ sử dụng nội dung thực tế từ các nhà sáng tạo nội dung, đây là giải pháp đạt hiệu quả chuyển đổi tốt nhất trong các hình thức quảng cáo trên TikTok hiện nay.
• Giúp tăng trưởng lượng người theo dõi (followers) và tương tác thực cho kênh TikTok của thương hiệu một cách bền vững.
• Tối ưu chi phí sản xuất tư liệu nhờ tái sử dụng các nội dung sẵn có đang đạt hiệu quả tốt trên nền tảng.

Nhược điểm:

• Cần quy trình xin mã ủy quyền (Code Spark) từ phía KOC/KOL, mất thời gian thương lượng và quản lý.
•  Khác với một số định dạng khác trong các hình thức quảng cáo trên TikTok, bạn không thể chủ động điều chỉnh hoặc sửa đổi nội dung video nếu phía đối tác đã đăng tải trước đó..

Quảng cáo TopView nổi bật đầu bảng tin

Quảng cáo TopView nổi bật đầu bảng tin

TopView là định dạng hiển thị cao cấp nhất trong số các hình thức quảng cáo trên TikTok, xuất hiện ở ngay vị trí đầu tiên khi người dùng mở ứng dụng. Video quảng cáo có thể kéo dài lên đến 60 giây ở chế độ toàn màn hình kèm âm thanh tự động, thu hút toàn bộ sự chú ý của người xem mà không bị phân tán bởi bất kỳ nội dung nào khác. 

Ưu điểm:

• Đảm bảo tỷ lệ hiển thị 100% đối với tệp người dùng mở ứng dụng trong ngày, đem lại lượng truy cập cực lớn.
• Tạo ấn tượng thị giác mạnh mẽ, hỗ trợ định vị hình ảnh thương hiệu cao cấp và sang trọng.
• Không bị cạnh tranh không gian hiển thị với các đối thủ khác trong cùng thời điểm khởi chạy.

Nhược điểm:

• Yêu cầu ngân sách Marketing rất lớn, thuộc nhóm đắt nhất trong các hình thức quảng cáo trên TikTok.
• Không phù hợp cho các mục tiêu bán hàng trực tiếp hoặc chiến dịch ngắn hạn của doanh nghiệp vừa và nhỏ.

Brand Takeover phủ rộng nhận diện thương hiệu

Brand Takeover xuất hiện lập tức khi người dùng vừa mở ứng dụng TikTok dưới dạng hình ảnh tĩnh (3 giây) hoặc video ngắn (3-5 giây). Khi so sánh các hình thức quảng cáo trên TikTok, đây là lựa chọn tuyệt vời nếu nhấp vào bất kỳ đâu trên màn hình, quảng cáo sẽ chuyển hướng người dùng ngay lập tức đến Landing Page bên ngoài hoặc một Hashtag Challenge trong ứng dụng. 

Ưu điểm:

• Chiếm trọn toàn bộ màn hình thiết bị, tạo tác động thị giác ngay lập tức mà người dùng không thể lướt qua trong những giây đầu.
• Đảm bảo tính độc quyền hiển thị khi TikTok chỉ chấp nhận một thương hiệu duy nhất sử dụng định dạng này mỗi ngày tại một quốc gia.
• Rút ngắn tối đa lộ trình chuyển hướng khách hàng về trang đích mong muốn.

Nhược điểm:

• Chi phí triển khai rất cao và cần phải đặt trước (booking) với đại diện TikTok từ sớm.
• Thời lượng hiển thị quá ngắn nên đòi hỏi thông điệp phải cực kỳ ngắn gọn, sắc nét và dễ nhớ.

Branded Hashtag Challenge tạo nội dung lan truyền

Branded Hashtag Challenge – Một hình thức quảng cao trên TikTok để tạo nội dung lan truyền

Branded Hashtag Challenge là hình thức quảng cáo kết hợp độc đáo giữa thương hiệu và cộng đồng người dùng. Khi áp dụng một trong các hình thức quảng cáo trên TikTok mang tính tương tác cao này, thương hiệu sẽ tạo ra một chủ đề thử thách kèm hashtag riêng, sau đó kêu gọi cộng đồng quay video thực hiện theo phong cách sáng tạo cá nhân. Trong số các hình thức quảng cáo trên TikTok, đây là giải pháp duy nhất có bài viết thách thức được ưu tiên hiển thị nổi bật ở trang Khám phá (Discover). 

Ưu điểm:

• Thúc đẩy lượng lớn nội dung do người dùng tự tạo (UGC), biến đây trở thành một trong các hình thức quảng cáo trên TikTok có khả năng lan tỏa thương hiệu tự nhiên tốt nhất.
• Gắn kết sâu sắc khách hàng với thương hiệu thông qua các hoạt động tương tác mang tính giải trí.
• Lưu trữ giá trị truyền thông lâu dài ngay cả khi chiến dịch chạy quảng cáo chính thức đã kết thúc.

Nhược điểm:

• Chi phí để khởi tạo gói giải pháp này từ TikTok rất cao, vì vậy so với các hình thức quảng cáo trên TikTok khác, nó phù hợp hơn với các tập đoàn hoặc nhãn hàng lớn.
• Cần kết hợp với dàn KOC/KOL kích hoạt ban đầu để thu hút cộng đồng hưởng ứng tham gia.

Branded Effects tăng tương tác sáng tạo

Branded Effects cho phép doanh nghiệp thiết kế các bộ lọc (filters), nhãn dán (stickers), hiệu ứng 2D/3D hoặc AR mang đậm dấu ấn thương hiệu. Trong hệ sinh thái các hình thức quảng cáo trên TikTok, giải pháp này giúp người dùng dễ dàng thêm các hiệu ứng độc đáo vào video cá nhân của họ khi sáng tạo nội dung trên nền tảng. 

Ưu điểm:

• Tăng tính tương tác trải nghiệm vui nhộn, giúp thương hiệu hiện diện một cách tự nhiên và tinh tế trong các video của khách hàng.
• Kích thích sự sáng tạo của người dùng, tạo cảm giác thân thiện và gần gũi hơn với tệp khách hàng trẻ.
• Có thể kết hợp mượt mà với Branded Hashtag Challenge để nhân đôi hiệu quả truyền thông.

Nhược điểm:

• Đòi hỏi chi phí sản xuất kỹ thuật cao để thiết kế bộ lọc đẹp mắt, mượt mà và thu hút.
• Rất khó để đo lường chính xác tỷ lệ chuyển đổi trực tiếp ra đơn hàng hay doanh thu từ hình thức này.

Promote quảng bá video TikTok nhanh chóng

Promote quảng bá video TikTok nhanh chóng

Promote là tính năng quảng cáo trả phí được tích hợp sẵn trực tiếp trên ứng dụng TikTok di động. Khác với các hình thức quảng cáo trên TikTok thiết lập qua trình quản lý phức tạp, tính năng này cho phép bất kỳ cá nhân hay chủ shop nào cũng có thể biến một video ngắn tự nhiên trên kênh thành một bài quảng cáo tiếp cận thêm nhiều người xem chỉ với vài bước đơn giản. 

Ưu điểm:

• Thao tác đơn giản: Thiết lập cực kỳ nhanh chóng với giao diện trực quan trên điện thoại mà không cần sử dụng Trình quản lý quảng cáo (Ads Manager) phức tạp như các hình thức quảng cáo trên TikTok chuyên sâu khác.

• Tối ưu thử nghiệm: Phù hợp cho việc kiểm thử (testing) nhanh độ hiệu quả của một nội dung video mới sản xuất trước khi dồn ngân sách lớn.

• Tăng trưởng chủ động: Giúp gia tăng lượt xem, lượt tương tác hoặc lượt theo dõi kênh một cách chủ động và vô cùng linh hoạt.

Nhược điểm:

• Hạn chế nhắm mục tiêu: Thiếu các tùy chọn nhắm mục tiêu chuyên sâu (Advanced Targeting) nâng cao so với khi triển khai các hình thức quảng cáo trên TikTok trên giao diện máy tính.

• Tốn chi phí chuyển đổi: Chi phí trên mỗi chuyển đổi (CPA) thường cao hơn so với việc tối ưu hóa bài bản qua Trình quản lý quảng cáo.

>> Xem thêm: Agency xây kênh TikTok uy tín tiếp cận hơn 1 triệu khách hàng 

Nhóm quảng cáo TikTok thúc đẩy chuyển đổi

Collection Ads rút ngắn hành trình mua hàng

Collection Ads là dạng quảng cáo kết hợp một video chính hiển thị cùng một thẻ danh mục sản phẩm phía bên dưới. Trong danh sách các hình thức quảng cáo trên TikTok tối ưu cho TMĐT, khi người dùng bấm vào thẻ này, một cửa hàng thu nhỏ (Instant Gallery Page) sẽ mở ra ngay lập tức mà không cần chuyển hướng ra trình duyệt ngoài. 

Ưu điểm:

• Trình bày đồng thời nhiều sản phẩm nổi bật cùng lúc, giúp tăng cơ hội lựa chọn cho khách hàng.
• Tốc độ tải trang tức thì ngay trên ứng dụng, hạn chế tối đa tỷ lệ thoát trang do mạng chậm.
• Tạo trải nghiệm mua sắm liền mạch, giúp khách hàng đưa ra quyết định chốt đơn nhanh hơn.

Nhược điểm:

• Đòi hỏi thương hiệu phải có hệ thống hình ảnh sản phẩm đồng bộ và chuẩn chỉnh.
• Yêu cầu thiết lập và đồng bộ nguồn cấp dữ liệu sản phẩm (Product Catalog) khá phức tạp trên Trình quản lý.

TikTok Shopping Ads tăng đơn trực tiếp

TikTok Shopping Ads tăng đơn trực tiếp

TikTok Shopping Ads là giải pháp chuyên biệt kết hợp trực tiếp với tính năng TikTok Shop. Đứng đầu trong nhóm các hình thức quảng cáo trên TikTok tạo ra chuyển đổi trực tiếp, định dạng này bao gồm Video Shopping Ads (gắn giỏ hàng vào video) và Live Shopping Ads (chạy quảng cáo thúc đẩy người xem luồng Livestream) để người dùng bấm mua tức thì. 

Ưu điểm:

• Tối ưu hóa hành trình mua sắm từ xem đến mua chỉ bằng 1-2 lần chạm trực tiếp trên màn hình.
• Đo lường chính xác chỉ số lợi nhuận trên chi phí quảng cáo (ROAS) và số lượng đơn hàng thực tế phát sinh.
• Thuật toán hỗ trợ phân phối tự động đến những người có thói quen mua sắm cao trên TikTok Shop.

Nhược điểm:

• Phụ thuộc hoàn toàn vào chính sách vận hành, chính sách gian hàng và mức phí sàn của TikTok Shop.
• Nếu khâu vận hành đơn hàng hoặc chăm sóc khách hàng kém sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả Ads.

Dynamic Showcase Ads cá nhân hóa sản phẩm

Dynamic Showcase Ads (DSA) là hình thức quảng cáo tự động hóa dựa trên dữ liệu. Đây là bước tiến lớn trong các hình thức quảng cáo trên TikTok, nơi hệ thống sẽ tự động tạo các mẫu quảng cáo cá nhân hóa dựa trên danh mục sản phẩm của cửa hàng để hiển thị chính xác mặt hàng mà từng người dùng cụ thể đang quan tâm hoặc từng xem qua. 

Ưu điểm:

• Trong các hình thức quảng cáo trên TikTok, đây là giải pháp thực hiện chiến dịch bám đuổi (Remarketing) tự động cực kỳ hiệu quả đối với những khách hàng đã bỏ quên giỏ hàng.
• Cá nhân hóa trải nghiệm mua sắm, đưa đúng sản phẩm đến đúng người đang có nhu cầu thực tế.
• Tiết kiệm thời gian và công sức thiết lập từng chiến dịch thủ công cho các shop có hàng trăm mã sản phẩm.

Nhược điểm:

• Yêu cầu tài khoản quảng cáo phải tích lũy đủ lượng dữ liệu tệp người dùng nhất định mới hoạt động hiệu quả.
• Bắt buộc phải cài đặt chính xác mã TikTok Pixel và tích hợp Catalog sản phẩm chuẩn xác.

Deeplink Ads điều hướng đến ứng dụng

Deeplink Ads điều hướng đến ứng dụng

Deeplink Ads là định dạng quảng cáo chứa đường dẫn thông minh (Deeplink). Trong bức tranh tổng thể về các hình thức quảng cáo trên TikTok, khi người dùng nhấp vào nút CTA trên video, quảng cáo sẽ tự động kiểm tra thiết bị và điều hướng họ thẳng đến một vị trí sản phẩm cụ thể bên trong ứng dụng di động khác (Shopee, Lazada, hoặc App riêng của thương hiệu). 

Ưu điểm:

• Tăng tỷ lệ mở ứng dụng và tận dụng tối đa lượng người dùng đã cài sẵn App mua sắm trên điện thoại.
• Giúp các sàn thương mại điện tử hoặc thương hiệu có App riêng gia tăng tỷ lệ giữ chân và mua lại của khách hàng.
• Trải nghiệm chuyển cảnh nhanh chóng nếu thiết bị đã đáp ứng đầy đủ điều kiện kỹ thuật.

Nhược điểm:

• Tỷ lệ rơi rớt khách hàng khá cao nếu thiết bị của người dùng chưa cài đặt sẵn ứng dụng mục tiêu.
• So với các hình thức quảng cáo trên TikTok thông thường, quy trình cài đặt mã liên kết Deeplink đòi hỏi sự can thiệp của đội ngũ kỹ thuật phần mềm chuyên nghiệp.

>> Xem thêm: Báo giá xây kênh TikTok trọn gói, tiết kiệm 2026 

Việc hiểu và vận dụng linh hoạt các hình thức quảng cáo trên TikTok là yếu tố cốt lõi giúp doanh nghiệp tối ưu hóa ngân sách và bứt phá doanh số. Mỗi định dạng trong các hình thức quảng cáo trên TikTok đều sở hữu ưu và nhược điểm riêng, phù hợp với từng giai đoạn trong phễu Marketing.

Nếu bạn đang tìm kiếm giải pháp nâng cao với dịch vụ quảng cáo đa nền tảng toàn diện, Outfiz Agency sẵn sàng đồng hành cùng bạn xây dựng chiến lược nội dung và tối ưu hiệu quả chuyển đổi chuyên nghiệp. Liên hệ ngay với Outfiz Agency để nhận tư vấn chuyên sâu cho chiến dịch của bạn!